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新世相营销课被封:知识付费不是诈术付费
2018-03-20

新世相读书会公开主办的“新世相营销课”课程,昨晨开始在微信朋友圈进行“病毒式”营销。由于该课程采用发展“下线”的模式,即用户A购买后可以分享至朋友圈,用户B通过用户A的二维码购买后,用户A可以获得佣金。雪球很快滚大,以9.9元起售,每多万人购买就涨价5元,价格不断上涨,到被禁之前,已有近十万人购买了这门课程,课程价格一路涨至54.9元。更让人咋舌的是,11:30时据收益榜单显示,排行第一的用户已经赚了14000多元,第二名也已破万了。

目前,该课程的微信二维码链接已经被微信封闭。对此,微信团队表示,微信将严厉整顿新型多级分销欺诈行为。微信用了“欺诈行为”这样的词,非常符合这次营销的实质。争议点并不在于知识值多少钱的问题,而在于这种营销方式带着原罪。表面上看,这是一种饥饿营销模式,担心涨价,所以大家疯抢,是参与者自己将价格抬升上去的,与新世相无关;转发朋友圈获得报酬似乎也是劳动所得。其实这里面的问题有很多,首先是内容不透明,发了张海报,连课程都没看到,好坏更无从谈起,买的是什么呢?第二,价格不统一,同一样东西,从9.9元到50多元,卖出了好几种价格,这侵害了消费公平。第三,有浓烈的传销气息,一级分一级,上级从下级中抽成,会员越多,红利越大,下线拉得越多越长,上线就赚得越多,这种所谓的分销方式跟金字塔形的传销模式并无区别。

从欺诈的效果看,它甚至比传销更有欺骗性。传销虽然也卖一点东西,但买的人与卖的人都知道,重点不在卖什么产品上,而在于你拉来多少人,缴纳多少会员费,可是这次不一样,打的是向知识付费的旗号,它巧妙地隐藏起了自己的真实意图。新世相以9.9元起售的方式开始,把不当营销包装成一个让利的过程,以至于参与者失去了分辨力,而赚钱效应则让参与者失去了抵抗力。这从短短的几个小时里,就有十万人报名的热度就可以看出来。看起来是知识的感召力让参与者趋之若鹜,但真正起作用的是赚钱效应,学什么不重要,能提现多少才是真正让人心动的事。

移动支付的出现为知识付费提供了便捷的通道,这种新的知识增值通道应该被珍惜。但新世相的做法透支了这行业的公信力,为后来者打开了潘多拉之盒。这种乱局,如不能得到及时治理,跟风者必定不少,一看这种模式来钱竟然这么快,有几个无良商家不动心?那它坏掉的就可能是整个市场。

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